2025中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞：在規(guī)范與創(chuàng)新中邁向高質(zhì)量發(fā)展！

2025年，中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在頂層設(shè)計(jì)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)與市場(chǎng)陣痛的深刻洗禮下，正步入一個(gè)全新的發(fā)展階段。一系列國(guó)家政策的密集落地與行業(yè)事件的集中爆發(fā)，共同勾勒出未來(lái)一年的核心脈絡(luò)。中健聯(lián)康養(yǎng)研究院總結(jié)了2025中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞，梳理2025年中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)清晰的路線圖。

一、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：從概念到國(guó)家戰(zhàn)略的全面崛起

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已超越一般性產(chǎn)業(yè)范疇，成為國(guó)家戰(zhàn)略�！蛾P(guān)于深化養(yǎng)老服務(wù)改革發(fā)展的意見(jiàn)》等綱領(lǐng)性文件，明確了統(tǒng)籌發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的路徑。中央財(cái)辦更是直接將其定位為“萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)”。這標(biāo)志著針對(duì)老年群體的產(chǎn)品與服務(wù)，將從補(bǔ)缺型福利，全面轉(zhuǎn)向拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

二、高質(zhì)量發(fā)展：產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心命題

隨著養(yǎng)老床位數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模（799.1萬(wàn)張），產(chǎn)業(yè)重心必然從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”。無(wú)論是老年護(hù)理服務(wù)能力提升行動(dòng)，還是養(yǎng)老服務(wù)技能人才等級(jí)認(rèn)定，都指向了服務(wù)專(zhuān)業(yè)化、人員職業(yè)化、管理精細(xì)化的高質(zhì)量發(fā)展方向。中健聯(lián)康養(yǎng)研究等主持編寫(xiě)《老齡康養(yǎng)服務(wù)品牌評(píng)價(jià)通則》的發(fā)布，則預(yù)示著品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨。

三、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合邁向“銀發(fā)醫(yī)養(yǎng)行動(dòng)”：服務(wù)體系深化

“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”進(jìn)入深化實(shí)施階段。國(guó)家衛(wèi)健委、民政部等部門(mén)聯(lián)合推動(dòng)的“銀發(fā)醫(yī)養(yǎng)行動(dòng)”，旨在更系統(tǒng)性地整合醫(yī)療與養(yǎng)老資源，推動(dòng)服務(wù)向社區(qū)和家庭延伸，應(yīng)對(duì)慢性病管理、功能維護(hù)等核心健康需求。這表明，醫(yī)療支持已成為康養(yǎng)服務(wù)的標(biāo)配和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、健康消費(fèi)：激活市場(chǎng)的政策催化劑

商務(wù)部等多部門(mén)聯(lián)合推動(dòng)的“健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”，以及民政部啟動(dòng)的“養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)季”，旨在通過(guò)政策激勵(lì)和活動(dòng)引導(dǎo)，釋放老年人的消費(fèi)潛力。這與“銀發(fā)旅游列車(chē)”、“中醫(yī)藥+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)相結(jié)合，共同拓展了康養(yǎng)消費(fèi)的邊界，從基本照護(hù)擴(kuò)展到文化、旅游、健康管理等領(lǐng)域。典型事件有：中科優(yōu)盛承辦的北京健康消費(fèi)博覽會(huì)等。

五、預(yù)收費(fèi)監(jiān)管：行業(yè)規(guī)范的生命線

接連發(fā)生的“山嶼�！�、“椿萱樂(lè)”等知名企業(yè)爆雷事件，將預(yù)付費(fèi)資金安全問(wèn)題推到風(fēng)口浪尖。2025年，民政部與金融監(jiān)管總局的《存管工作指引》以及廣東、北京等地細(xì)化的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，將進(jìn)入全面落實(shí)期。“提存公證”等新模式旨在重建市場(chǎng)信任。嚴(yán)格的資金監(jiān)管將成為企業(yè)合規(guī)運(yùn)營(yíng)的底線，加速行業(yè)洗牌。

六、旅居康養(yǎng)：活力老人市場(chǎng)的璀璨明珠

作為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”中最具消費(fèi)潛力的板塊之一，“旅居康養(yǎng)”被中央財(cái)辦明確點(diǎn)名培育壯大旅居康養(yǎng)等萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。它融合了健康服務(wù)、休閑旅游與異地生活，滿(mǎn)足了健康活躍長(zhǎng)者對(duì)品質(zhì)生活的追求�！爸嗅t(yī)藥+文旅”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，將為這一市場(chǎng)注入獨(dú)特的文化內(nèi)涵和吸引力。

七、人才建設(shè)：破解瓶頸的持久戰(zhàn)

人才短缺是制約行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期痛點(diǎn)。《加快推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)技能人才職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定工作的實(shí)施意見(jiàn)》旨在打通技能人才的職業(yè)發(fā)展通道，提升職業(yè)吸引力。同時(shí)，“銀齡講學(xué)計(jì)劃”等也探索利用老年人力資源本身。人才隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)化與規(guī)�；�建設(shè)，是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本保障。

八、失能失智照護(hù)：政策聚焦的“剛需之剛需”

面向最弱勢(shì)老年群體的政策支持更加精準(zhǔn)有力�！稇�(yīng)對(duì)老年期癡呆國(guó)家行動(dòng)計(jì)劃（2024-2030年）》首次在國(guó)家層面進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)部署。向中度以上失能老年人發(fā)放養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)補(bǔ)貼，以及老年護(hù)理服務(wù)能力提升行動(dòng)，都明確將資源向失能失智老年人傾斜，體現(xiàn)了政策的公平與溫度。

九、協(xié)同發(fā)展：系統(tǒng)破局的必然路徑

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性決定了其必須走協(xié)同發(fā)展之路。這既體現(xiàn)為 “一老一小” 問(wèn)題的統(tǒng)籌解決，提供“一站式”服務(wù)；也體現(xiàn)為部門(mén)間的政策協(xié)同（如民政、衛(wèi)健、商務(wù)、財(cái)政等）；更深層次的是產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，如中醫(yī)藥、保險(xiǎn)（長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)）、金融、科技與康養(yǎng)的深度融合。

十、國(guó)情教育：觀念變革的底層支撐

《關(guān)于深入開(kāi)展人口老齡化國(guó)情教育的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，旨在進(jìn)行一場(chǎng)全社會(huì)的觀念更新。引導(dǎo)公眾樹(shù)立積極、科學(xué)的老齡觀，消除年齡歧視，是擴(kuò)大康養(yǎng)消費(fèi)需求、吸引人才投身行業(yè)、促進(jìn)代際和諧的社會(huì)文化基礎(chǔ)，其影響深遠(yuǎn)而持久。

2025年的中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，正處于 “強(qiáng)監(jiān)管”與“促發(fā)展”并行的關(guān)鍵十字路口。一方面，嚴(yán)格的預(yù)收費(fèi)監(jiān)管和系列爆雷事件警示著風(fēng)險(xiǎn)，倒逼行業(yè)走向規(guī)范化、透明化。另一方面，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)略升維與“健康消費(fèi)”的激勵(lì)措施，又為創(chuàng)新與增長(zhǎng)打開(kāi)了廣闊空間。十大關(guān)鍵詞共同描繪出一幅圖景：產(chǎn)業(yè)將在政策規(guī)范、市場(chǎng)洗牌、需求細(xì)分、技術(shù)融合的多重力量作用下，告別粗放生長(zhǎng)，邁向一個(gè)更高質(zhì)量、更可持續(xù)、也更充滿(mǎn)機(jī)遇的新階段。對(duì)于從業(yè)者而言，唯有緊扣“剛需照護(hù)”的根基，擁抱“活力養(yǎng)老”的創(chuàng)新，發(fā)展“旅居康養(yǎng)”，并堅(jiān)守合規(guī)經(jīng)營(yíng)的底線，方能在這一歷史性進(jìn)程中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

展望2026年，中國(guó)康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展仍然不容樂(lè)觀，面臨著模式、服務(wù)、人才等諸多待解難題，行業(yè)仍處在發(fā)展的初級(jí)階段，雖然形勢(shì)不容樂(lè)觀，但隨著市場(chǎng)供給與市場(chǎng)需求的磨合，中國(guó)康養(yǎng)行業(yè)，仍然是具有良好發(fā)展前景的的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，十五五是我國(guó)年輕老年人快速增長(zhǎng)的一個(gè)五年，旅居康養(yǎng)或許是十五五第一個(gè)爆發(fā)的康養(yǎng)主題板塊。

來(lái)源：友松幸福產(chǎn)業(yè)

編輯：金文婕

審核：王仕偉