整治直播打賞亂象 對“野路子”釜底抽薪

       “清朗”不是一陣風(fēng)，而是一場持久戰(zhàn)。集中整治解決的是“存量”問題，要讓“增量”不再冒頭，還需構(gòu)建“平臺自律、部門監(jiān)管、社會監(jiān)督、用戶自覺”的多元共治格局。當直播內(nèi)容回歸價值本真，當打賞行為重歸理性自愿，一個清朗健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)才能真正形成。期待此次專項行動的經(jīng)驗?zāi)艹恋頌殚L效機制，讓清朗之風(fēng)常駐網(wǎng)絡(luò)空間。

　　近日央媒報道，“清朗.整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動啟動一個月以來，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)督促網(wǎng)站平臺，緊盯低俗團播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞等突出問題，持續(xù)加大清理處置力度，完善打賞規(guī)則和管理制度，規(guī)范直播打賞營利行為。目前，已累計處置違規(guī)直播間7.3萬余個、賬號2.4萬余個。

　　長期以來，一些低俗團播以博眼球為手段，通過虛假人設(shè)誘導(dǎo)打賞，將直播行業(yè)推向了畸形發(fā)展的邊緣。這類行為不僅扭曲了主播與觀眾之間本應(yīng)基于內(nèi)容價值的關(guān)系，更對社會風(fēng)氣特別是青少年價值觀形成造成不良影響。此次專項行動之所以立竿見影，關(guān)鍵在于“蛇打七寸”，既封禁違規(guī)主播，也問責(zé)平臺；既公布典型案例，也完善長效規(guī)則。一方面，對大粉絲量主播“露頭就打”，直接切斷其盈利通道，形成強烈震懾；另一方面，督促平臺升級“青少年模式”“冷靜期”等功能，明確“打賞限額”“實名認證”“退款機制”等硬杠桿，把“事后救火”變成“事前防火”。

　　值得關(guān)注的是，此次行動并未停留在表面整治，而是直指行業(yè)深層次問題。攀比打賞和誘騙打賞等行為的有效遏制，意味著行業(yè)正在從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“規(guī)范發(fā)展”的新階段。直播打賞本應(yīng)是觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自愿回饋，卻被異化為誘導(dǎo)消費、虛假繁榮的工具，這種扭曲模式必須得到糾正。

　　此外值得肯定的是，治理沒有搞“一刀切”，而是區(qū)分“惡意誘導(dǎo)”與“正常打賞”，既保護用戶合法權(quán)益，也維護主播正當收入，體現(xiàn)了精準治理、良性引導(dǎo)的思維。

　　當然，一個月專項行動只是開始，長效治理需要持續(xù)發(fā)力。集中整治解決的是“存量”問題，要讓“增量”不再冒頭，還需構(gòu)建“平臺自律、部門監(jiān)管、社會監(jiān)督、用戶自覺”的多元共治格局。平臺要把“算法”用在壓實主體責(zé)任上，而不是一味“算錢”，推薦機制不能“唯打賞量”，審核機制必須前置到直播開播前。

　　社會各界也要加入“監(jiān)督員”隊伍，讓違規(guī)內(nèi)容無處遁形。更重要的是，每一位網(wǎng)民都要重拾理性，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單值得鼓勵，為“套路”充值必須說不。只有當“內(nèi)容價值”重新成為打賞的唯一尺度，直播經(jīng)濟才能健康發(fā)展，真正邁向高質(zhì)量增長的軌道。

　　“清朗”不是一陣風(fēng)，而是一場持久戰(zhàn)。當直播內(nèi)容回歸價值本真，當打賞行為重歸理性自愿，一個清朗健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)才能真正形成。這不僅關(guān)乎一個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更關(guān)系著數(shù)字時代社會文明程度的提升。期待此次專項行動的經(jīng)驗?zāi)艹恋頌殚L效機制，讓清朗之風(fēng)常駐網(wǎng)絡(luò)空間。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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