“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”升溫：直播間開啟中老年精致消費(fèi)時代

珍珠飾品、潮牌服飾、防曬襯衫、海南酒旅套餐……在今年的 618 前夕，越來越多的中國老年人展現(xiàn)出了精致消費(fèi)的一面。5 月 23 日，記者從美腕方面獲悉，旗下定位服務(wù)中老年人的新直播間 " 所有爸媽的幸福家 " 自 618 大促開啟以來，直播間粉絲快速增長至 37 萬人，已累計(jì)吸引超 2000 萬人次觀看。

5 月初，美腕聚焦銀發(fā)群體需求開設(shè)的 " 所有爸媽的幸福家 " 直播間在淘寶直播平臺正式開播，當(dāng)日開播 4 小時，吸引了超 174 萬次觀看。美腕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該直播間布局有全品類產(chǎn)品，并針對中老年人客群，主打 " 美衣、美食、美生活 "，從而滿足老年群體日益多元的消費(fèi)需求。

如今的社交平臺上，有白天咖啡配提拉米蘇、晚上享受牛排宴的 92 歲上海 " 爺叔 "，也有每天帶著 80 多歲的媽媽練瑜伽的 60 多歲老師，還有 cos 成動漫角色美少女戰(zhàn)士玩單板滑雪的 52 歲奶奶……這些 " 銀發(fā)族 " 的新銳偏好、購物習(xí)慣，不僅成了許多同齡人在接軌 " 年輕一代文化 " 的過程中效仿的對象，更為不少子女為父母挑選禮物、購買用品提供了參考——這樣的 " 雙向奔赴 "，投射在 618 大促期間，形成了巨大的爆發(fā)效應(yīng)。

根據(jù)其首場直播數(shù)據(jù)顯示，街頭休閑風(fēng)潮牌服飾 MMLG的衣服在 " 所有爸媽的幸福家 " 直播間賣斷貨，售出了 2000 件；而健康食品、適老化電子產(chǎn)品等產(chǎn)品也銷量暴漲——中老年消費(fèi)群體的需求將通過直播間進(jìn)一步精準(zhǔn)聚焦，商家更易形成高口碑、高黏性、高復(fù)購。

美腕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來更多老年群體將通過專業(yè)的直播間，享受到成熟的電商消費(fèi)紅利，獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、買到更優(yōu)質(zhì)的商品。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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