讓自媒體流量回歸真實(shí)

前段時(shí)間，有自媒體行業(yè)朋友說(shuō)，當(dāng)前該行業(yè)“買賣流量與粉絲”現(xiàn)象較為普遍，曾有陌生號(hào)碼打電話給他報(bào)價(jià)說(shuō)，1000元能買幾萬(wàn)粉絲。

自媒體行業(yè)內(nèi)的“數(shù)據(jù)買賣”早已有之，部分平臺(tái)也在公然售賣。在某個(gè)短視頻平臺(tái)里，“上熱門”欄目?jī)?nèi)“引流、漲粉”被明碼標(biāo)價(jià)——“首單限時(shí)優(yōu)惠套餐，30元，投放6小時(shí)，預(yù)計(jì)能提升粉絲量10個(gè)至75個(gè)，播放量1500+；78元，投放12小時(shí)，預(yù)計(jì)能提升粉絲量26個(gè)至195個(gè)，播放量3900+”。

這種通過(guò)拿錢購(gòu)買數(shù)據(jù)“打造爆款”“一夜爆紅”的投機(jī)取巧行為，對(duì)許多辛辛苦苦、費(fèi)盡心力進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造吸引粉絲的自媒體人并不公平。

近些年，由于自媒體行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，加上受眾審美疲勞，在“狼多肉少”的營(yíng)銷環(huán)境里，一些人便開始通過(guò)買賣數(shù)據(jù)牟利。對(duì)此，大部分買家也認(rèn)為“花多少錢拿多少流量”天經(jīng)地義，買賣雙方各得其利，更助長(zhǎng)了這一行為。

這加劇了自媒體行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。一些人跟風(fēng)博眼球、蹭流量，用買來(lái)的數(shù)據(jù)迷惑受眾，將原本休閑娛樂的“游樂場(chǎng)”，變成了自欺欺人的“名利場(chǎng)”。這種靠買來(lái)的數(shù)據(jù)角逐“網(wǎng)紅”地位、分割行業(yè)資源蛋糕的行為，正在悄然腐蝕著自媒體生態(tài)。

2020年3月1日施行的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》指出，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者和生產(chǎn)者、平臺(tái)不得開展網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索、深度偽造、流量造假、操縱賬號(hào)等違法活動(dòng)。2021年12月22日，中央網(wǎng)信辦召開全國(guó)網(wǎng)信系統(tǒng)視頻會(huì)議，指出流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍問題相互勾連、互為策應(yīng)，損害網(wǎng)民合法權(quán)益，擾亂網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，人民群眾深惡痛絕、反映強(qiáng)烈。

整治自媒體行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)買賣亂象應(yīng)常態(tài)化。相關(guān)部門應(yīng)狠剎自媒體行業(yè)存在的流量造假歪風(fēng)，大力打擊數(shù)據(jù)買賣行為，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，還自媒體行業(yè)一個(gè)公平公正的市場(chǎng)秩序。自媒體創(chuàng)作者也應(yīng)當(dāng)自覺遵守相關(guān)規(guī)定，共同維護(hù)行業(yè)聲譽(yù)，努力提升自我能力，多制作高質(zhì)量作品，堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾。